समाज पर विज्ञापन के प्रभाव पर निबंध | Samaj par Vigyapan ke Prabhav par Nibandh

एक सिद्धांत है कि विज्ञापन मनुष्यों के लिए ज्ञात मीडिया का अब तक का सबसे शक्तिशाली, प्रभावशाली और व्यापक रूप है। यह समाज में सर्वव्यापी है और यह केवल उत्पाद बेचने के लिए नहीं है इसमें राजनीतिक संदेश भी शामिल हैं। यदि यह सिद्धांत सही है, तो हमें इस बात से अवगत होना चाहिए कि विज्ञापन हमारे विचारों, कार्यों, मूल्यों और विश्वासों को कैसे प्रभावित करता है, जबकि समाज पर इसके नकारात्मक प्रभावों को कम करने के लिए कदम भी उठाता है। इस लेख में हम समाज पर विज्ञापन के प्रभाव पर निबंध के बारे में चर्चा करेंगे।

समाज पर विज्ञापन के प्रभाव पर निबंध

समाज पर विज्ञापन के प्रभाव पर निबंध | Samaj par Vigyapan ke Prabhav par Nibandh

विज्ञापन के प्रभाव को देखने से पहले हमें यह समझना चाहिए कि विज्ञापन का क्या अर्थ है । एक विज्ञापन विपणन संचार का एक रूप है,
जिसका उपयोग किसी चीज को बढ़ावा देने या बेचने के लिए किया जाता है, आमतौर पर एक व्यावसायिक उत्पाद या सेवा ।

विज्ञापन कुछ भी नहीं है, लेकिन एक विचार, उत्पाद या सेवा से संबंधित जानकारी फैलाने और उत्पाद बेचने या बिक्री की मात्रा बढ़ाने के लिए एक पहचाने गए प्रायोजक द्वारा गैर-व्यक्तिगत प्रस्तुति या विचारों, वस्तुओं या सेवाओं के प्रचार का एक भुगतान किया गया रूप है । विज्ञापन का वास्तविक उद्देश्य उत्पादकों और उपभोक्ताओं के बीच प्रभावी संचार है ।

विज्ञापन का इतिहास

विज्ञापन का इतिहास 3000 ईसा पूर्व का है । बेबीलोनियन सभ्यता में, इतिहासकारों और पुरातत्वविदों ने उन सबूतों को उजागर किया है जहां आंखों को पकड़ने वाले संकेत और चित्रों को बाहर प्रदर्शित किया गया था ।

इसके अलावा, पुरातत्वविदों ने रोमन सभ्यता में सबूतों की खोज की है जहां किराए के लिए संपत्ति की पेशकश करने वाले घरों के बाहर संकेत प्रदर्शित किए गए थे ।

बाद में, मध्यकाल के दौरान व्यापारियों ने ‘क्रियर्स’ को नियुक्त किया, जो सार्वजनिक नोटिस पढ़ते थे और अपने व्यापारियों द्वारा बेचे जाने वाले सामान के बारे में भी प्रशंसा करते थे । आधुनिक समय में विज्ञापन प्रिंट मीडिया अर्थात, समाचार पत्र, पत्रिकाओं के माध्यम से दिखाया जाता है; डिजिटल प्लेटफॉर्म यानी रेडियो, टीवी, इंटरनेट आदि । विज्ञापन बड़े पैमाने पर विपणन की सुविधा प्रदान करता है।

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विज्ञापन के सकारात्मक पहलू

कुछ विज्ञापन जनता के बीच जागरूकता फैलाकर एक सार्वजनिक उद्देश्य की पूर्ति करते हैं । वे दर्शकों को किसी मुद्दे या चिंता के बारे में शिक्षित करने में मदद करते हैं जैसे भारत सरकार का ‘जागो ग्राहक जागो’ अभियान । लाइफबॉय विज्ञापन घर पर स्वच्छता बनाए रखने और लोगों के स्वास्थ्य पर इसके प्रभाव के बारे में जागरूकता फैलाना एक और ऐसा उदाहरण है ।

विज्ञापन का एक और सकारात्मक प्रभाव उनके माध्यम से सामाजिक मूल्यों पर जोर देता है जैसे तंबाकू या शराब या ड्रग्स आदि जैसे नशीले पदार्थों के हानिकारक प्रभावों के बारे में जागरूकता । इस तरह के विज्ञापनों में जनता के लिए एक सामाजिक संदेश होता है और यह पूरे देश में दूर-दूर तक पहुंचता है ।

विज्ञापनों के माध्यम से हम किसी अभियान की जानकारी या लाभों को गति से और दूरगामी परिणामों के साथ फैला सकते हैं । विज्ञापन लोगों को शिक्षित करने में मदद कर सकता है जैसे कि बच्चों को दिए जाने वाले पोलियो ड्रॉप्स के बारे में विज्ञापन । भारत में पोलियो उन्मूलन कार्यक्रम केवल विज्ञापनों की मदद से सफल रहा है ।

विज्ञापन के नकारात्मक पहलू

विज्ञापन के कुछ नकारात्मक पहलू भी हैं जो कई तरह से लोगों के लिए हानिकारक हो सकते हैं क्योंकि उत्पाद जो किसी सेलिब्रिटी द्वारा समर्थित हैं, इसकी गुणवत्ता सुनिश्चित नहीं करते हैं ।

कभी-कभी, उत्पाद एक उत्कृष्ट गुणवत्ता का नहीं हो सकता है, लेकिन क्योंकि एक सेलिब्रिटी इसके लिए विज्ञापन कर रहा है, आम लोग इसे खरीदते हैं जो कभी-कभी भ्रामक हो सकता है ।

विज्ञापन का एक अन्य नकारात्मक पहलू उत्पाद या सेवाओं से जुड़ी छिपी हुई लागत है । जिन उत्पादों का भारी विज्ञापन किया जाता है, वे विज्ञापन पर खर्च होने वाली लागत के कारण महंगे हो जाते हैं ।

विज्ञापन अक्सर भ्रामक होता है और उपभोक्ताओं को गुमराह करता है । विज्ञापनों में अतिरंजित और झूठे दावे किए जाते हैं । माल बेचने के लिए फर्जी प्रशंसापत्र और अन्य संदिग्ध साधनों का उपयोग किया जाता है । स्वदेशी या स्थानीय उत्पाद अपने बाजार को खो देते हैं क्योंकि वे मशहूर हस्तियों के ब्रांड के ग्लैमर में खो जाते हैं ।

नैतिक विज्ञापन

नैतिक विज्ञापन उत्पाद या सेवा के बारे में सत्य होने के बारे में है और कभी भी किसी उत्पाद/सेवा की क्षमताओं को अतिरंजित नहीं करता है या इसकी खामियों को छिपाता है ।

चूंकि बाजार कट-गला प्रतियोगिता में चलते हैं, इसलिए निजी कंपनियों के लिए विज्ञापन पर भारी मात्रा में पैसा खर्च करना आवश्यक है ।

लेकिन साथ ही उनके पास एक कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी, नैतिक जिम्मेदारी और नैतिक जिम्मेदारी है जो उन उत्पादों या सेवाओं को धक्का नहीं देती है जो समाज के लिए हानिकारक हैं ।

प्रतिकूल स्वास्थ्य लाभ वाले उत्पादों को लोगों के ज्ञान पर छोड़ दिया जाना चाहिए । कल्याणकारी और जिम्मेदार प्राधिकरण के रूप में सरकारों को ऐसे महत्वपूर्ण पहलुओं में हस्तक्षेप करना चाहिए ।

इसी तरह, लोगों की भावनाओं के साथ खेलना बंद करना भी मशहूर हस्तियों की जिम्मेदारी है । हम उन्हें कई मूल्यों के लिए देखते हैं, इसलिए उन्हें लोगों को किसी ऐसी चीज का उपयोग करने में धोखा नहीं देना चाहिए जो वे खुद पर विश्वास नहीं करते हैं ।

निष्कर्ष

इसलिए विज्ञापनों को पसंद को प्रोत्साहित करना चाहिए, जागरूकता पैदा करनी चाहिए, हमें बेहतर जीवन शैली जीने में नेतृत्व करना चाहिए । चूंकि इनका लोगों के मानस पर गहरा प्रभाव पड़ता है इसलिए विज्ञापनों को मूल्य एम्बेडेड और नैतिक होना चाहिए ।

लोगों में जागरूकता पैदा करने के लिए शिक्षाप्रद विज्ञापनों को बहुत प्रचारित किया जाना चाहिए । संक्षेप में हम कह सकते हैं कि विज्ञापन का सकारात्मक और साथ ही समाज पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है ।

‘क्या अधिक महत्वपूर्ण है’ और क्या वास्तव में आवश्यक नहीं है’ के बीच संतुलन को अधिक ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए और तदनुसार अभ्यास किया जाना चाहिए ।

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